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행복미소횰 |
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[기사] '따로 또 같이' CF의 법칙...'휴대폰은 커플을 좋아해' |
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2005/10/26 |
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삼성전자 '애니모션 2탄'등 인기폭발
디카 - MP3 는 '빅스타 홀로' 대조적
휴대폰은 커플이, 디카-MP3는 솔로가 대세?
삼성전자는 최근 이효리-에릭이 커플로 등장하는 뮤직비디오 형태의 CF '애니모션' 2탄을 공개했다. 또 LG전자 싸이언 역시 다니얼 헤니와 김태희가 커플을 이뤄 '싸이언 아이디어' CF에 등장한다. 이처럼 휴대폰 선두주자는 커플을 이뤄 홍보 효과를 누리는 반면 디지털카메라와 MP3는 빅스타 한명만을 강조해 대조를 보이고 있다. 이는 휴대폰이 통화 상대를 원하는 '쌍방형 커뮤니케이션'의 도구이며, 디카와 MP3는 '혼자놀기'가 가능한 제품이기 때문이라는게 업계 관계자의 평이다.
▶휴대폰 커플이 브랜드 이미지 상승효과
랭키닷컴(www.rankey.com)에 따르면 삼성전자 애니콜 홈페이지는 타사 휴대폰 브랜드를 압도적인 차이로 누르고 1위를 유지하고 있다.
총 9개 휴대폰 사이트 중 애니콜은 점유율 39%, 일 평균 방문자수 11만명에 달하고 있다. 이는 최근 공개한 애니모션을 보려는 네티즌들이 홈페이지를 방문해 특수를 누리고 있는 셈이다. 애니모션을 즐길 수 있는 '디지털익사이팅'이 가장 많은 방문객을 유치해 그 효과를 입증한다.
2위인 LG전자 싸이언 역시 다니얼 헤니-김태희 커플이 맹활약하고 있다. 특히 지난 9월 마지막주 5만여명에 그치던 방문자수가 10월 첫째주 다니엘 헤니와 김태희 CF가 선보이면서 2배가 넘는 12만명에 육박해 그 효과를 입증하고 있다. LG전자 싸이언 홈페이지는 분야 점유율 23%, 일 평균 방문자 수 7만3000명을 기록하고 있다.
반면 강동원이 등장하는 팬택앤큐리텔, 송혜교가 등장하는 KTFT의 경우는 고전을 면치 못하고 있다. 팬택앤큐리텔은 SKY텔레텍과 합병해 시장점유율 2위를 자랑하고 있지만 홈페이지 방문자수는 양사를 합쳐도 LG전자에 못미치는 수준이다.
▶디지털카메라, MP3플레이어는 빅스타 홀로
토종으로 국내 디카시장에서 1위를 달리고 있는 삼성테크윈 CF에는 장동건이 등장한다. 장동건은 삼성케녹스의 신제품 '케녹스 #1 MP3'를 들고 등장하는데 슬림한 제품과 장동건의 샤프한 모습이 조화를 이루고 있다는 평이다. 이 제품은 기존 슬림형 디카에 MP3플레이어 기능까지 추가한 제품.
후지필름은 조인성을 등용했다. 상대적으로 디카시장에서 인지도가 낮았던 후지필름은 조인성의 등장 이후 인지도 상승효과를 누렸다.
MP3 시장에서는 여자 빅스타들이 눈에 띈다. MP3플레이어 1위 기업인 레인콤은 최근 출시한 U10에는 김태희를, U11에는 가수 아이비를 등장시켰다. 특히 김태희가 광고하는 U10은 출시 4일만에 5000여대가 팔리는 기염을 토했다. < 이정훈 기자 dangy@>
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