1. 제목: 내 몸에 플러스 888
2. 모델 프로필
① 성 명 : 이 효리 (가수, 방송인)
② 생년월일 : 1979년 5월 10일
③ 주요경력: 쇼 [타임머신], [해피투게더]등, 광고 [산사춘] 등
3. ON-AIR (방송) 및 제작 : 2003년 5월
4. 제작설명
‘건강’에 대한 시대적 조류는 스낵시장에도 나타나기 시작해 소비자들의 건강에 대한니즈들이 점점 두드러지고 있는 환경에 8가지 좋은 원료로 만든 뉴트랜드 건강스낵을 개발하게 되었다. ‘건강지향’스낵이라는 컨셉이 뚜렷한 만큼 소비자들의 건강을 생각하며 만든 스낵임을 잘 알리는 것이 이번 커뮤니케이션의 목표이고, 이를 건강보조식품이 아닌 저관여 상품인 스낵의 카테고리의 안에서 소비자에게 소구하는 것이 관건이었다.
시대에 맞는 소비자의 건강의 이미지는 이제 단순히 살을 뺀다거나 하는 다이어트의 개념을 넘어서 생활화된 운동 그리고 단순한 마른 체형 보다는 탄력있는 모습에 비중을 두고 있다고 판단하게 되어 요사이 유행하고 있는 ‘요가’라는 운동을 생각하게 되었다.
모델 선정에 있어서도 마른 여성을 통해 제품의 이미지를 알리기 보다는 건강한 건강미인으로 컨셉을 잡으면서 마른 체형 이라기 보다는 건강한 몸매와 밝은 웃음을 가진 이효리씨가 우리가 가져가고자 하는 888의 컨셉에 가장 부합하는 모델이었다
이효리씨는 요가에 익숙치 못한 상황이었지만 댄스가수로서의 기본이 있었기에 요가트레이너로부터 짧은 개인교습을 통해 여러 가지 기본적인 포즈를 취할 수 있었다.
고난위도의 컷은 요가 트레이너의 다리에 이효리씨의 상체를 결합(?)하는 애드립으로 처리해야 했던 어려움이 있었지만, 우리가 알리고자 하는 8가지 좋은 원료로 만들어 몸에 좋은 건강스낵 ‘내 몸에 플러스 888’을 표현하기에는 무리가 없었다.
이제 스낵도 건강을 지향하는 시대로 흐름을 잡고 있다. 이제 단순히 입만을 즐겁게 하는 스낵의 시대가 아니라 좋은 원료로 몸에 이로운, 몸을 생각하는 스낵의 흐름이 도래할 것으로 생각된다. 이런 시대의 흐름에 맞게 탄생한 ‘내 몸에 플러스 888’은 지금은 새로운 뉴트랜드 스낵이지만 ‘건강’으로 흐르게 될 스낵의 주류 트랜드를 이끌고 나갈 해태의 야심작이 될 것으로 기대해본다.
출처 : www.ht.co.kr |
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