[상반기 히트상품]롯데칠성음료 '망고주스'
데칠성음료의 '델몬트 망고'주스는 지난 1월 선보였다.
이 제품은 출 시 5개월 만에 5000만캔을 돌파하는 등 일찌감치 대박음료의 반열에 올 라섰다.
이는 국민 1인당 1캔 이상의 주스를 마셨다는 얘기다.
델몬트 망고는 지난 3월에 22억원, 4월엔 40억원의 매출을 기록했고 5 월엔 80억원을 돌파했다.
델몬트 망고는 음료시장에서 최단기 최다 판매 신기록을 세웠던 '2% 부족할 때'의 초기 판매실적에 버금가는 숫자다 . '델몬트 망고'가 이처럼 폭발적인 인기를 끈 이유는 퓨레 과즙을 20 % 이상 사용해 망고 특유의 풍부한 과즙감과 달콤한 맛을 충분히 살렸다 는 점이다.
망고는 아시아 열대 지역에서 재배되는 과일로 탄수화물 식 이섬유 당분 비타민 A·C·D 등이 풍부하고 맛고 상큼하다.
델몬트 망고는 노란 바탕에 그린 색상을 가미한 고급스럽고 시선을 끄 는 디자인을 적용했다.
유통전략도 처음엔 편의점, 할인점 등을 집중 공 략했고 나중엔 유통채널을 소매점과 자판기 등으로 확대해 나갔다.
광고도 만능 엔터테인먼트인 이효리를 기용해 망고의 원산지인 필리핀 의 보라카이 해변을 배경으로 열대의 아름다움을 화면에 가득 살렸다.
독특한 망고 CM송도 소비자에게 델몬트 망고 주스를 널리 알리는 발판을 제공했다.
음료 경쟁사는 물론 유업체, 종합 식품업체 등 10여개 업체가 일제히 망고 주스에 뛰어들게 만든 제품이 바로 '델몬트 망고'인 것이다.
올 해 롯데칠성음료의 델몬트 망고 주스 매출 목표는 1000억원이다.
2003.06.25
* 출처 :헤럴드경제 |
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