올해 방송된 광고에서는 불황으로 가라앉은 사회분위기를 반영하듯 희망을 담은 감성광고와 공익광고가 눈에 띄었다.
또 멀티스폿과 분할편집 등 새로운 광고 기법들이 적극 활용되고 가수 이효리가다수의 광고에 겹치기 출연하며 최고의 광고모델로 줏가를 올린 것도 두드러진 특징이다.
◆감성.공익광고 '봇물'= 광고는 사회를 반영하는 거울이라는 말이 있다.
그래서인지 경기침체와 취업난, 정치혼란 등으로 마음이 편치 않았던 올해 '그래도 살만한 세상'이라는 공익적 메시지를 담은 감성광고들이 잇따랐다.
동아제약 박카스의 '군대'편에서는 신체 결함에도 불구하고 군대에 자원하는 젊은이의 모습을 담아 큰 사회적 반향을 불러 일으키며 대한민국광고대상의 영예를 차지했고 '취업'편에서는 작은 회사에서도 최선을 다하는 청년의 모습을 그렸다.
이 밖에 KTF의 '고맙습니다' 캠페인과 비씨카드의 '좋은 뉴스'편, 현대증권의 '연탄은행'편, 동부화재 푸르미의 '차보다 사람이 먼저' 시리즈도 공익적 성격의 광고로 좋은 반응을 얻었다.
또 쓰레기와 금연, 마약 등을 주로 다뤘던 공익광고도 소재를 '따뜻한 세상'을담는 데까지 다양화했다.
할머니와 손자만 사는 집에 몰래 우유를 놓아두는 우유배달원의 모습을 담은 공익광고협의회의 '나누는 마음' 광고나 아름다운 재단이 MBC, KTF와 함께 펼친 '365일 따뜻한 세상' 캠페인은 세파에 지친 시청자들의 가슴을 훈훈하게 만들었다.
◆새로운 기법으로 눈을 끌어라= 동일한 상품에 대해 여러 광고를 한꺼번에 내보내는 멀티스폿 광고가 붐을 이뤘다. 서울우유와 할인점 까르푸, 인터넷쇼핑몰 'd&shop', KTF, 삼양라면 등이 대표적인 예다.
소비자에게 궁금증을 일으키는 티저기법도 대한생명의 'more', 현대 M카드 등의광고와 함께 추리소설의 기법을 동원해 시리즈로 제작된 OK캐시백 광고에서 이용됐다.
또한 SK텔레콤의 'june'과 하이트맥주의 '하이트피처' 등의 광고에서는 화면을분할 편집해 시청자들의 시선을 사로잡았다.
◆이효리, 최고 광고모델로 등극= 올해 연예계 최대 이슈였던 이효리 신드롬은광고계까지 집어삼켰다.
특유의 재치와 섹시함을 앞세운 이효리는 지난 여름 솔로 가수로 전향한 이후하반기에만 애니콜과 롯데칠성, 트라이, 롯데백화점, SK정유 등 10여개 회사의 광고에 모델로 기용되며 톱모델의 자리에 올랐다.
또 주로 조연급으로만 기용되던 아역 모델들이 광고의 전면에 나서는 경우도 많아졌다.
'꼬마 심은하'라는 별명을 갖고 있는 심혜원(6.선키스트 NFC)을 비롯해 정채은(4.트롬세탁기), 강윤도(4.SK텔레콤) 등이 성인 모델들을 제치고 주연급으로 활약하며 안방에 천진한 웃음을 선사했다.
* 출처 : 스포츠서울 / 연합뉴스 |
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